„Wie kann ich effektiv die meisten Besucher auf meine Website locken?“ – eine der ersten Fragen, die sich ein Seitenbetreiber stellen muss. Da die meisten User Inhalte im Internet über die großen Suchmaschinenbetreiber wie beispielsweise Google suchen, ist es lohnenswert für die jeweilige Website auf den vordersten Plätzen in Suchmaschinenrankings zu erscheinen. Sämtliche Maßnahmen, die zu diesem Ziel führen sollen, werden als Suchmaschinenoptimierung oder auch kurz als SEO bezeichnet. Dafür ist es notwendig sich über die generelle Funktionsweise von Suchmaschinen im Klaren zu sein. Oftmals können bereits kleine Veränderungen der Websites große Erfolge erzielen. Allerdings sollte sich der Seitenbetreiber immer vor Augen halten, dass Suchmaschinenoptimierung Agentur hilfreich ist, um seine Klicks zu erhöhen, aber nicht entscheidend dafür ist, ob User tatsächlich das Angebot der Seite nutzen. Dafür sind letztendlich der Content und die Userfreundlichkeit zuständig.
Zunächst spielen für eine optimale Position im Suchmaschinenranking die Keywords eine bedeutende Rolle. Enthalten die Texte auf der Website viele Wörter, die häufig als Suchbegriffe verwendet werden, steigen auch die Besucherzahlen der Website. Um geeignete Keywords auszuwählen, ist es möglich Suchbegriffe aus einer frei verfügbaren Keyword-Datenbank zu verwenden oder aber mithilfe einer Logfile-Analyse, die die Suchbegriffe ermittelt, durch die am häufigsten User auf die jeweilige Website gestoßen sind.
Ebenfalls wichtig für die Suchmaschinenoptimierung ist eine geeignete Domain. Die Betonung liegt hierbei auf eine; mehrere Domains mit verschiedenen Keywords im Namen, die aber den gleichen Inhalt beinhalten, sind nicht sinnvoll. Auch eine auffällig häufige Verwendung von Keywords in Texten kann schnell unnatürlich und unseriös wirken.
Auch die so genannte Linkpopularität ist zu beachten, also wie häufig die Website von anderen Websites verlinkt wurde. Je häufiger verlinkt, desto höher wird die Seite von Suchmaschinen eingestuft. Dabei empfiehlt es sich auf keinen Fall eine Linkfarm anzulegen, das heißt eine Website, die nur zu dem Zweck existiert Hyperlinks auf andere Websites zu legen. Auch Methoden wie so genannte Brückenseiten, also Seiten, die besonders viele Keywords und eine automatische Umleitung auf eine andere Website enthalten, erhöhen nicht die Klicks, sondern höchstens das Risiko von einer Suchmaschine gebannt zu werden. Wenn dies der Fall ist, taucht die Website nicht mehr in den Rankings auf und die Suchmaschinenoptimierung ist gescheitert. Genauso hinderlich für die Suchmaschinenoptimierung sind Websites, die komplett auf Flash basieren oder einfach wenig Text enthalten, da diese dementsprechend kaum Keywords enthalten, mit deren Hilfe sie von Suchmaschinen erfasst werden könnten. Generell ist es empfehlenswert eine professionelle SEO Agentur zu beauftragen, um beispielsweise derartiges zu vermeiden.